Una primera aproximación al mercado tratado (características, así como datos cuantitativos y cualitativos) presenta el sector turístico, indicando las oportunidades que ofrece para la oferta española y las claves para acceder al mismo.
En la economía panameña, el sector turístico juega un papel fundamental. Directamente, en 2019 representó el 5 % del PIB, y de manera indirecta, a través de restaurantes y comercios, hasta el 15%.
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Como destino turístico, Panamá posee un gran potencial, gracias a su variada oferta (turismo cultural, de aventura, de entretenimiento, ecoturismo y compras), una red de infraestructuras considerada de las mejores en Latinoamérica, y una excelente conectividad aérea internacional.
Sin embargo, el rendimiento de la industria turística en los últimos años no ha cumplido con las expectativas, razón por la cual el Gobierno ha decidido abordar sus deficiencias y consolidar a Panamá como un destino turístico reconocido a nivel internacional.
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